Key takeaways
- Försäljningen under årets Prime Day förväntas uppgå till 6,17 miljarder USD.
- De flesta konsumenter faller offer för impulsköp, säger experter.
- Prime Days tidsbegränsade karaktär gör att den är en kattmynta för impulsköpare.
Medan miljontals människor ivrigt väntar på leveransen av varor de köpte under veckans Amazon Prime Day, kommer en hel del att ångra sina köp, säger experter.
Bara i USA förväntas försäljningen under årets Prime Day uppgå till 6 USD.17 miljarder. Shoppare snappade upp allt från det möjligen rimliga, som rabatterade TV-apparater, till de mer tvivelaktiga, som bittra aprikosfrön. Inte allt som kommer i brevlådor kommer att visa sig vara ett bra fynd, säger observatörer.
"Som någon med en garderob full av föremål som jag har använt en gång eller inte alls, betraktar jag mig själv som en reformerad impulsköpare", erkände Cheryl Wagemann, en detaljhandelsanalytiker och redaktör på jämförelsesajten Finder. i en e-postintervju. "Jag har överlag köpt allt från designerflaneller som jag kunde ha lånat från min mans garderob till spelkonsoler eftersom jag ville spela ett spel på det systemet."
The Lure of Deals
Wagemann är en av många människor som lockades att köpa saker när de var bättre av att bara lägga undan sina kreditkort, sa Gina Pomponi, VD för Media på Bluewater Media, i en e-postintervju. Hennes företag uppskattar att 88,6% av amerikanska vuxna har impulsivt shoppat för 81 USD.75 per shoppingrunda, sa hon.
"Prime Day är en sådan händelse som skapar en brådska hos konsumenter att göra ett köp för att dra fördel av det upplevda högre värdet", tillade hon. "Med impulsköp kommer köparens ånger många gånger."
Jag lägger till en vara i min kundvagn medan jag bläddrar efter min driftstopp och besöker sedan igen ett par dagar senare.
Siffrorna bekräftar teorin att många människor ångrar sina Prime-köp, sa Pomponi. Bluewater utvärderade sin kunds Amazon-försäljning och avkastning för det föregående Prime Day-försäljningsevenemanget jämfört med de omgivande veckorna, vilket tyder på en ökning av avkastningen från cirka 4 % på en genomsnittlig dag till 5,5 % för produkter köpta under Prime Days.
Bland Prime Day-reavarorna som kan inspirera till ånger inkluderar Amazon Echo Dot + The Child-montern ($38,94) som väcker frågan "varför denna styggelse av en produkt existerar." Tummen ner också för BigOtters Slot Machine Toy ($7.59), för det finns verkligen "ingen anledning till varför en människa skulle vilja köpa det här." En stor, nein, likaså, för Victorinox Boston-Style Oyster Knife ($14,53), av vilken en recensent sa "Jag litar inte på mig själv med det."
Wagemann säger att en mobiltelefon var det värsta impulsköp hon någonsin gjort.
"På den tiden blev jag påverkad av vad dess kamerafunktioner kunde göra för min personliga bloggfotografering", tillade hon. "Det slutade med att jag betalade för mycket för en modell som snabbt överträffades av nästa generation. Jag borde ha undersökt vilka kameraaspekter som gör skillnad i fotokvalitet, snarare än att impulsivt köpa in märkets smarta marknadsföring."
The Mind of An Impulse Buyer
Prime Days tidsbegränsade karaktär gör det en kattmynta för impulsköpare, säger Ross Steinman, en konsumentpsykolog och professor i psykologi vid Widener University. Den strategiskt placerade nedräkningsklockan på Amazons Prime Day-webbplats understryker vikten av att köpa så mycket som möjligt, så snabbt som möjligt, för att säkra affärerna medan de varar, påpekade han.
"Detta slungar många individer in i fragmenterade och oorganiserade beslutsprocesser för konsumenter, vilket ofta leder till att de köper mycket mer än tänkt", sa Steinman i en e-postintervju.
"Ur ett psykologiskt perspektiv", fortsatte han, "är den övergripande marknadsföringsmiljön med varumärket Amazon Prime Day en stimulans som har potential att öka konsumenternas fokus på egen belöning och därigenom få dem att uppvisa mindre självkontroll och mer överseende konsumentbeteende."
Med impulsköp kommer köparens ånger många gånger.
Pandemin kan göra saker värre för shoppare som är för snabba att spendera. Att spendera mycket tid framför en dator hjälper inte. Dessutom, i dessa mörka tider, "att köpa något online kan ge någon den lilla glädjeuppgång som välkomnas samtidigt som man balanserar hem- och arbetsliv inom ramen för karantän och social distansering", sa Wagemann.
Wagemanns rekommendation för dig som funderar på ett felaktigt köp? Ge det tid.
"Jag lägger till en vara i min kundvagn medan jag bläddrar efter min stilleståndstid, och återvänder sedan ett par dagar senare", sa hon. "För det mesta inser jag att jag kan leva utan den. Och för större tekniska inköp jämför jag nu olika modeller och ger specifikationsbladet ett långt, hårt utseende för att se till att det täpper till alla rutorna."
Om du inte lyssnade på Wagemanns råd under årets Prime Day, ta mod. Amazon har en utmärkt returpolicy för det mesta.
