Key takeaways
- Quibi säljer sitt innehåll och sin teknik bara sex månader efter debuten.
- Experter tror att Quibis första lansering och pandemin spelade en roll i dess undergång.
- Stängningen tillkännagavs bara en dag efter att Quibi skulle komma till Apple TV
En plattform endast för mobiler i kombination med osäkerheten kring den globala pandemin ledde till att Quibi snabbt gick bort.
Efter bara sex månaders existens meddelade den kortformade streamingtjänsten Quibi på onsdagen att den skulle stängas. Den gick in i ett redan trångt fält och konkurrerade med Netflix, Hulu, Disney+ och Amazon Prime Video (bland många andra) om en användarbas riktad till mobilprenumeranter.
"Quibi var en stor idé och det fanns ingen som ville göra en framgång av den mer än vi gjorde. Vårt misslyckande berodde inte på brist på försök; vi har övervägt och uttömt alla tillgängliga alternativ, " skrev grundaren Jeffrey Katzenberg och VD Meg Whitman i ett officiellt tillkännagivande.
Quibis stora idé
Quibi gick in på streamingmarknaden i april och lovade att sticka ut med "en ny form av mobil-först premium storytelling." Appen samlade in 1,75 miljarder dollar i finansiering och kontrakterade kändisar för några av sina "snabbbitar", inklusive Steven Spielberg, LeBron James och Chrissy Teigen.
Strömningstjänsten lovade exklusiva videor - alla 10 minuter eller mindre - som prenumeranter kunde titta på på sina mobila enheter för antingen 5 USD eller 8 USD i månaden. Det fanns program om mat som exploderade i folks ansikten, en serie centrerad kring att vända hem där avskyvärda mord inträffade, och FreeRayshawn, en kortfilm om en svart krigsveteran från Irak som vann två korta Emmy-priser, enligt Variety.
Trots det unika konceptet och de professionella studioproducerade programmen kunde Quibi helt enkelt inte lyckas genomföra sina idéer.
"Quibi lyckas inte. Troligen av en av två anledningar: för att idén i sig inte var tillräckligt stark för att motivera en fristående streamingtjänst eller på grund av vår timing", tillade Katzenberg och Whitman.
Saker kunde ha gått bättre
Quibi kraschade snabbt och brann, och många experter förutspådde dess bortgång från första början. Michel Wedel, en framstående universitetsprofessor och PepsiCo-ordförande i konsumentvetenskap vid University of Marylands Robert H. Smith School of Business, sa att Quibis lansering till slut misslyckades.
"I allmänhet var pandemin ett av de problem som de hade, men samtidigt tror jag att de hade ett antal andra problem under lanseringen som inte var tillräckligt genomtänkta som i huvudsak orsakade den låga -intressenivåer", sa Wedel till Lifewire i en telefonintervju.
Så, exakt var gjorde Quibi fel? Wedel säger att appen satsade för mycket på att rikta in sig på människor på språng, till exempel pendlare eller människor som reser. När pandemin slog till och fler människor stannade hemma sa Wedel att Quibis mobilmodell borde ha ändrats.
"Appen var inte tillgänglig på några andra plattformar, och det verkar inte vara en särskilt bra strategi", sa han. "Nuförtiden gillar konsumenterna att växla mellan att titta på saker på sin telefon, TV:n och sin dator."
Strömningstjänsten försökte rädda sig själv under sina sista dagar genom att tillkännage sin flytt till TV-skärmen genom att bli tillgänglig på Apple TV, Android TV-enheter och Amazon Fire TV och Fire stick. Wedel sa dock att det skulle ha hjälpt dem i början om de erbjöd dessa andra butiker direkt.
En annan undergång för Quibi var dess förtroende för sin turn-style videoteknik. Prenumeranter kunde titta på Quibi-innehåll från olika vinklar, beroende på hur de roterade sina telefoner. Wedel sa att även om det var en innovativ idé, brydde sig den genomsnittliga prenumeranten mer om innehållet de tittade på än hur de tittade på det.
Jag tror att de hade ett antal andra problem under lanseringen som inte var tillräckligt genomtänkta…
"Människor kommer för innehållet, inte nödvändigtvis för hur du ser det", sa han. "Det kan vara en trevlig funktion när du väl har den, men vissa användare klagade på att vissa vinklar såg ut som en beskuren version av programmet."
Användare klagade också ofta över bristen på att kunna dela Quibis innehåll. Skärmdumpning blockerades i appen tills nyligen, vilket gjorde det svårt för användare att dela Quibi-ögonblick med vänner, vilket i slutändan kunde ha fått fler användare, sa Wedel.
Wedel sa att Quibis fall inte heller var dess inträde på en fullsatt marknad; det finns en enorm trend mot kortformat innehåll som Quibi var känt för.
"Konsumenternas uppmärksamhetsförmåga minskar, så folk har verkligen inte tid eller lust att titta på längre innehåll", sa han. "Jag tror att det ursprungliga konceptet var potentiellt framgångsrikt och att det finns utrymme för kortformigt innehåll i streamingtjänsten."
I slutändan kommer Quibi att gå till historien som bara ett annat dödsfall 2020, men håll utkik: det kan mycket väl ha banat väg för andra kortformade videoplattformar att lyckas i framtiden.
