Key takeaways
- Instagram bekämpar sina konkurrenter genom att flytta prioriteringar till Reels och shopping.
- Användare kan tillbringa mer tid på plattformen under de nya flikarna.
- Om ändringarna är bra eller irriterande beror på Instagrams användare.
Instagrams skakning på startskärmen är sannolikt tänkt att ta sig an fotodelningsappens största konkurrenter: TikTok, Snapchat, Twitter och till och med YouTube, vilket driver försäljning och vir alt videoinnehåll över dess traditionella bildcentrerade fokus.
Även om detta kan vara en enkel designändring för vissa, startade tillägget av dessa flikar flikarna Gillar och Skapa högst upp på startsidan, nära meddelandeknappen. Butiksfunktionen är dock inte ny på plattformen, bara positioneringen är det. Men att driva sin nya Reels-funktion är överraskande, med tanke på att Reels bara har varit live i tre månader.
"Detta kommer definitivt att leda till ökade sessionstider", sa Frank Goodman, grundare och VD för småföretagsteknikföretaget Bleeding Bulb, till Lifewire i ett mejl. "Jag tror att appanvändare kommer att uppskatta att inte tvinga fram båda dessa funktioner i befintliga vyer. Det skulle definitivt ha gjort appen för rörig."
Är det här irriterande?
Fliken Butik är i en liknande position som fliken Gilla brukade vara, så användare kan snubbla på den nya funktionen av misstag. Shopsidan är fylld med produkter från användare som du kan följa eller också är intresserad av beroende på vad du tittar mest på på plattformen. Hur som helst, om användare aldrig har gjort köp på Instagram eller inte är intresserade av att göra det kan den här fliken vara värdelös.
"Beroende på vilken typ av användare det kan ses som [en] möjlighet eller helt enkelt irriterande", sa Goodman.
Eftersom Instagram inte tar någon procent av försäljningen för användare med företagskonton just nu, kan den här nya butiksfliken vara mest tilltalande för företagsägare eftersom de i princip får lite gratis marknadsföring och reklam. Men det kan ändras eftersom användarna oftare använder fliken Butik och Instagram tvingas betala Apple och Google 30 % i provision för köp i appar.
Om du blandar detta med Facebook Pay som ett ettklicksköp och några omnämnanden kan detta snabbt leda till spontana köp.
Instagrams redesign av startskärmen kunde ha gjorts för att "hålla användare på appen så mycket som möjligt", sa experten på digitala tjänster Emmanuel Apau till Lifewire i ett e-postmeddelande. Apau är också en molnteknikexpert som ofta undervisar i kurser i webbutveckling.
Eftersom Instagram är ett bra ställe att marknadsföra produkter, tror Apau att Instagram kan våga samla in delar av försäljningen eftersom kassaflödet kommer att ske i appen. Instagram kommer att kunna spåra mätvärden för antalet försäljningar för att se hur det ökar företagen genom köp på sin plattform. Utan att säga det, kanske Instagram håller på att skapa sig själv för att bli en e-handelsplattform för att konkurrera med andra som dominerar den sektorn, som Shopify och Squarespace.
Shoppa med dina favoritinfluencers
Oavsett hur användare använder Instagram, kommer de nya flikarna att leda till fler besök till respektive sektion av appen. När yngre generationer bemästrar hur man tjänar pengar på sina stora följare kan användare börja använda den sociala medieplattformen för mer än att bara hålla jämna steg med sina favoritmänniskor.
"Jag tror att Instagrams natur är starkt centrerad kring influencers. Ungdomarna beundrar och avundas många av dessa användare", sa Goodman. "De vill se ut som dem och leva sin livsstil. Om man blandar detta med Facebook Pay som ett ettklicksköp och några omnämnanden kan detta snabbt leda till spontana köp."
Fler köp kan komma helt enkelt för att användartiden på Instagram har skjutit i höjden sedan pandemin fick oss alla att stanna mer inomhus. Onlineshopping är det nya normala och Instagram vet det, så det försöker samla allt under ett tak.
"Instagram-annonser är mycket effektiva, och en barriär som räddade användare från att göra inköp är att behöva navigera till en butiksägares webbplats, som de kanske inte litar på", sa Apau. "Nu kan de göra en utcheckning från en app de litar på."
Detta kommer definitivt att leda till ökade sessionstider.
Apau tror att den här omdesignen kommer att få yngre generationer att spendera för mycket på köp i appar. Goodman, å andra sidan, tror att Reels kommer att få mer kärlek framåt.
"Denna justering är inte annorlunda än när Facebook ville att användarna skulle fokusera på videor. Vi måste komma ihåg att många av användarna på Instagram är fokuserade på att få mer synlighet på flöden och fler följare", sa Goodman."Användare som använder funktioner som de vill pusha kommer att belönas. Detta innebär mer synlighet. Samma sak hände när Facebook bestämde sig för att lägga till Facebook Live och Instagram Stories."
