Key takeaways
- YouTube har testat en ny "Titta på YouTube"-knapp i inbäddade spelare.
- Denna nya push kan resultera i att webbplatsägare undersöker andra alternativ för videodelning.
- I slutändan verkar YouTube närma sig den nya funktionen på ett smart sätt, till och med ge användarna ett sätt att stänga av den när de bäddar in videor.
YouTubes senaste test av en mer märkbar "Titta på YouTube"-knapp på videoinbäddningar kan leda till större konsekvenser för webbplatsen och dess användare, säger experter.
YouTube-användare började nyligen se knappen "Titta på YouTube" på inbäddade videospelare. Denna ikon, som visas i det nedre hörnet av en videoinbäddning, låter användare klicka sig igenom och fortsätta titta på själva YouTube. Genom att lägga till en mer märkbar knapp tror experter att YouTube driver fler användare att klicka sig vidare från den inbäddade webbplatsen till YouTube.
"Det här är ett naturligt drag för YouTube", sa Ed Laczynski, VD för Zype, till Lifewire via e-post. "YouTube måste skapa tillväxt som vilket annat webbföretag som helst, och att konvertera tittare från "gratispassagerare; som webbpublicister (som inte betalar för att använda spelarna, innehållet, webbhotellet eller streaming) är ett sätt att göra det."
Ökande klickfrekvens
Knappen "Titta på YouTube" är inte en helt ny funktion. Tidigare kunde användare välja YouTube-logotypen, som vanligtvis var placerad i spelarens nedre högra hörn. När detta inte var tillgängligt kan du också välja videons titel för att gå direkt till YouTube och titta på videon. Nu uppmärksammar YouTube dock saken mer med en knapp som visas i det nedre vänstra hörnet av videospelaren.
Medan den nya knappen inte är enorm på videon, säger Laczynski att den kan leda till att fler webbplatser förlitar sig mindre på YouTube, särskilt om det betyder att deras vanliga publik klickar sig vidare till YouTube och lämnar sin webbplats bakom sig för ofta.
"Förutsatt att omvandlingsfrekvensen tillbaka till YouTube kommer att vara högre än den är idag", sa Laczynski, "är det färre kunder som stannar 'på plats' och uppmanas med konkurrenskraftiga erbjudanden som sannolikt kommer att visas på annonser eller relaterat innehåll på YouTube när tittaren navigerar dit."
Detta är ett naturligt drag för YouTube. YouTube måste skapa tillväxt som alla andra webbföretag.
Detta är viktigt att notera eftersom det kan innebära att vi börjar se allt mindre beroende av YouTube som videospelare på många webbplatser, vilket kan göra det svårare för användare att hitta nytt och relevant innehåll. Där du tidigare kunde titta på en video och sedan klicka dig vidare till YouTube för att se andra rekommendationer, skulle du helt enkelt ha fastnat för alla andra videor som webbplatsens inbyggda videospelare hade att erbjuda.
Att driva webbplatsanvändare bort från att använda YouTube-inbäddningar kan få ytterligare konsekvenser för innehållsskapare som förlitar sig på inbäddningar för att få nya tittare till sitt innehåll. Vi ser redan att många spelwebbplatser bäddar in videorecensioner, guider och andra videor från YouTubers, något som kan förändras om YouTubes nya knapp blir ett problem för dessa webbplatser.
Noisy Neighbors
Under åren har YouTube introducerat ett antal funktioner i YouTube-videospelaren. Saker som kommentarer och märken är viktiga sätt som kreatörer kan få tittarna att kolla in deras andra innehåll. Allt detta skapar mer brus i videospelaren, och genom att skapa en dedikerad knapp som driver användare att titta på videon på YouTube, lägger själva webbplatsen bara till ännu mer distraktioner på skärmen.
Naturligtvis är YouTube inte den första webbplatsen som går mot en mer påträngande inbäddad spelare. Twitch började nyligen göra ändringar i sina videoinbäddningar, till och med gå så långt som att lägga till en skärmblockerande lila skärm som varnar användarna för att de inte får hela Twitch-upplevelsen. Detta har fått en hel del motreaktioner och är utan tvekan något YouTube kommer att vilja undvika om det fortsätter att driva sin "Titta på YouTube"-funktionen.
Det är inte alls förvånande att se YouTube och Twitch försöka få fler användare till sina webbplatser, särskilt när man överväger olika funktioner som kommentarer, gilla-markeringar och prenumerationer. Att skapa en mer långvarig relation med tittarna är det som hjälper dessa webbplatser att växa och expandera och kan bidra till att främja en ännu bättre användarmiljö fylld med mer innehåll som alla kan njuta av.
Tack och lov är YouTubes lösning inte alls lika bullrig som Twitchs, och den är inte heller lika distraherande. Det verkar också som att YouTube har skapat några speciella parametrar som du kan använda för att ta bort det ytterligare varumärket, så videodelningswebbplatsen verkar redan lära sig av andras misstag.
