Key takeaways
- Tumblrs nya Post+-tjänst låter dig prenumerera på betalda Tumbloggar.
- Tumblr ägs av Automattic, ägaren till Wordpress.
- Tumblr-användningen minskade när det förbjöd barnförbjudet innehåll.
Tumblr, OG-mememaskinen, har nu betalda postprenumerationer. Tumblr är tillbaka, baby.
Tumblrs nya prenumerationstjänst heter Post+, och den låter Tumblrs mikrobloggare välja vilka inlägg de vill ha offentliga och vilka de ska placera bakom en betalvägg. Prenumeranter betalar 3,99 USD, 5,99 USD eller 9,99 USD per månad – beloppet bestäms av skaparen och Tumblr minskar med 5 %. Och det är allt. Superenkelt, precis som originalet helt gratis Tumblr. Men kan det återföra bloggtjänsten?
"Självklart kommer Tumblrs betalda prenumerationer att göra plattformen relevant igen. Formeln låter ungefär som vad Substack erbjuder - en blogg och ett enkelt sätt för skribenter att ta bet alt för det - minus hela nyhetsbrevskomponenten som skickas via e-post," Olivia Tan, medgrundare av onlinekommunikationsföretaget CocoFax, berättade för Lifewire via e-post.
Mikrobloggverksamhetens fall och uppkomst
Tumblr har varit på tillbakagång sedan det förbjöd explicit innehåll 2018. Enligt TechCrunch minskade sidvisningarna per månad med 151 miljoner (29%) under de fyra månaderna efter förbudet. Den ligger nu på i genomsnitt cirka 350 miljoner sidvisningar per månad.
Några fler siffror: 11 miljoner inlägg görs varje dag och det finns en halv miljard aktiva bloggar. Det är inte dåliga siffror, men Tumblr har inte den mindshare som den en gång njöt av. Det brukade vara platsen där memes gjordes. Nu, trots en imponerande regelbunden användarbas, översköljs den av Twitter, och nu även av nykomlingen Substack.
Tumblr-användare har varit mycket aggressiva i sin motreaktion av Post+, så det kanske inte är framgångsrikt med nuvarande Tumblr-användare.
"Tumblr [kommer att lansera] sina betalda prenumerationer med hopp om att locka yngre användare", sa Miranda Yan, medgrundare av mjukvaruutvecklingsföretaget Vinpit, till Lifewire via e-post, "och att hjälpa dem att behålla en plattform som steg till framträdande plats bland tonåringar och studenter i början av 2010-talet som en plats för att dela memes, foton och kreativt skrivande."
Bloggandet i sig kan göra en comeback, även om det just nu återuppstår i form av nyhetsbrev som levereras via e-post, snarare än blogginlägg som levereras av RSS. Men Substack, Ghost och ljudbloggning i form av podcasting är populära och växande. Människor är intresserade av mer genomtänkta artiklar och skapelser, och vi är äntligen villiga att betala för dem.
Tumblr ägs nu av Automattic, Wordpress-företaget som också nyligen köpte den populära journalappen Day One. Wordpress började som en bloggplattform och driver nu mer än 43 % av alla webbplatser. Det verkar som att Wordpress nu vill komma tillbaka till sina rötter i personligt bloggande.
Betalda Tumblrs
När betaperioden är över och Tumblr lanserar Post+ kommer vem som helst att kunna ta bet alt för en prenumeration och vem som helst kommer att kunna prenumerera. Även om det inte nämns uttryckligen, innebär FAQ:n att du kommer att kunna prenumerera direkt från Tumblr iPhone-appen, med hjälp av Apples prenumerationsfunktion, vilket gör det väldigt enkelt att registrera dig.
Du kan också blogga om inlägg, vilket kommer att resultera i ett nytt inlägg med en teaser och möjligheten att prenumerera.
Men kan debitering av pengar verkligen få folk tillbaka till Tumblr? Eller rättare sagt, kan det sätta Tumblr tillbaka i toppskiktet av internetpublicering, tillsammans med Twitter, Substack och kanske Facebooks Bulletin?
Att ta bet alt för att läsa blogginlägg kanske inte lockar läsare direkt, men det kan fresta bloggare att använda Tumblr framför alternativ. Speciellt som Tumblrs återbloggningsfunktion och enkla prenumerationsregistreringar kan göra det enklare och snabbare att växa en publik än med nyhetsbrev via e-post.
Och om skaparna kommer, och de publicerar, kommer läsarna (förhoppningsvis) följa efter.
Det är dock inte alla som är intresserade av den här Tumblr-uppkomsten. Aktuella användare har uttalat sig emot det, även om många av klagomålen verkar vara antingen skapare som inte vill betala för att läsa andra Tumbloggar, eller folk som är oroliga för att betalda inlägg på något sätt kommer att förvandla Tumblr till ett annat soci alt nätverk som jagar gillar Instagram eller Twitter.
Tumblr [kommer att lansera] sina betalprenumerationer med hopp om att locka yngre användare.
Den här författaren är ett Tumblr-fan och har ingen lust att se den sjunka till Instagrams nivå. Men uppmuntrar inte ett lager för betald prenumeration till mer genomtänkta inlägg och lockar en mer engagerad läsekrets?
"Tumblr-användare har varit mycket aggressiva i sin motreaktion av Post+", sa journalisten Mika Kujapelto till Lifewire via e-post, "så det kanske inte blir framgångsrikt med nuvarande Tumblr-användare. Men det kan dra till sig andra som inte har använt Tumblr innan."