Key takeaways
- Apple driver nu sitt ramverk för transparens för appspårning när iOS 14.5-versionen närmar sig.
- ATT-ramverket kommer att helt förändra hur appar samlar in användardata.
- Experter säger att dessa ändringar hjälper till att framhäva en viktig del av att skydda din onlinedata: att veta vad som står på spel.
Experter säger att Apples nya ramverk för transparens för appspårning inte är utformat för att hindra annonsörer från att spåra dig. det ändrar bara hur spårning fungerar.
Apple har fått mycket dragning tack vare flera insatser för bättre användarintegritet under de senaste iterationerna av iOS. En av de mest anmärkningsvärda förändringarna som företaget har byggt mot är den fullständiga introduktionen av dess ramverk för App Tracking Transparency (ATT).
Medan ATT-systemet tillåter dig att välja bort att låta apputvecklare spåra dig över flera appar, säger experter att det inte är ett fullständigt slut på spårning på iOS. Istället ändrar Apple hur annonsörer spårar dig samtidigt som de skyddar din privata information.
"De nya App Tracking Transparency-funktionerna i iOS 14.5 kräver att appar får tillstånd innan de spårar användare över andra appar och webbplatser med hjälp av en IDFA-kod", förklarade Ray Walsh, en integritetsexpert på ProPrivacy, i ett e-postmeddelande.
"Detta resulterar i ökad integritetsnivå för användare och möjligheten att välja bort [individuell] spårning från det ögonblick de installerar en app."
Not Quite the Death of Mobile Ads
Om tanken på att annonsörer spårar dina rörelser över flera appar är oroande, kan ATT-ramverket vara svaret på dessa problem.
ATT kräver att alla apputvecklare får uttryckligt tillstånd från användare första gången de startar en app som vill spåra dem. Om du väljer att tillåta spårning kommer annonsörer att se data som är direkt relaterade till hur du använder andra appar. Om du väljer att välja bort spårning kan företag fortfarande spåra dig, men bara med mycket bredare information.
Den största fördelen med funktionen "Transparens" kan helt enkelt vara att utbilda konsumenter om hur applikationer kommersialiserar personuppgifter.
"Apple har skapat en alternativ integritetsbevarande metod som gör att apputvecklare kan spåra frekvensen av appinstallationer efter att ha exponerats för annonser för den appen med hjälp av dess SKAdNetwork", berättade Walsh för oss.
SkadNetwork Walsh som nämns är ett applikationsprogrammeringsgränssnitt (API) som gör att annonsörer kan se konverteringsdata utan att avslöja någon användarnivå eller enhetsspecifik data. Den mäter antalet klick och visningar från annonser för dessa applikationer och ger annonsörerna en bred definition av hur framgångsrika dessa kampanjer var.
Apple introducerade det ursprungligen 2018, men systemet blev aldrig allmänt antaget. Nu när Apple driver ATT-ramverket kan många utvecklare komma på att de förlitar sig på SKAdNetwork för att hålla jämna steg med analysen kring deras applikationer.
Den fulla omfattningen av hur detta påverkar mobilannonser är fortfarande oklart, men det går inte att bortse från de positiva fördelarna som denna åtgärd skulle kunna ge användarnas integritet på Apple-enheter.
Ändringar på ytnivå
Medan de flesta förändringar bakom kulisserna av hur reklamkampanjer mäts inte nödvändigtvis kommer att vara i centrum för användarna, är det viktigt att förstå hela omfattningen av vad ATT-ramverket tillför. Utöver dessa spårningsändringar introducerar ATT även "näringsdeklarationer" för applikationer.
"Apple kräver nu att alla apputvecklare tillhandahåller en "näringsmärkning" som ger användaren information om dess sekretesspraxis, inklusive datapraxis för tredjepartspartners vars kod de integrerar i appen", förklarade Walsh.
Användare kan redan hitta dessa etiketter på många applikationer i App Store, och dessa kommer att fortsätta att vara en viktig del av Apples nya sekretessförändringar. De beskriver de olika typerna av data som används för att spåra dig, samt vilken data appen kan samla in och länka till din identitet.
Det är en avgörande del av opt-out-systemet, eftersom att veta exakt vad en app kan spåra kan hjälpa dig att avgöra om du ska lita på den eller inte.
Apples integritetsförändringar och trycket från ATT kan verkligen skaka om saker och ting lite när det kommer till hur mobilannonsörer spårar dig och deras kampanjers framgångar. Rob Shavell, VD och medgrundare av DeleteMe, ett integritetsfokuserat företag, säger dock att vissa annonsörer redan letar efter vägar kring de nya policyerna, och dataskyddet kan bero på utbildning.
"Den största fördelen med "Transparens"-funktionen kan helt enkelt vara att utbilda konsumenter om hur applikationer kommersialiserar personuppgifter. Den verkliga integritetsnivån som tillhandahålls kanske inte är så hög som utlovat, " sa Shavell till Lifewire i ett e-postmeddelande.
