Key takeaways
- Snapchat Spotlight är designat för att efterlikna TikToks popularitet samtidigt som man försöker skapa sig själv som en plats för kreatörer att blomstra med nya finansierings alternativ.
- Snapchats förmåga att koppla en yngre publik till vänner och intressen gör det till det främsta verktyget för att utmana TikTok.
- Vissa förändringar som Spotlight vill göra strider mot modellen för sociala medier och kan påverka potentiell tillväxt.
TikToks dominans med ungdomar är svår att replikera, men med Snapchats unika tillväxt tror experter att Snapchat har potential att ta bort den virala videoappens marknadsandel.
Snapchat lanserade sin senaste satsning, en TikTok-copycat kallad Spotlight, i hopp om att öka sin andel av underhållningsbaserat innehåll. Den nya funktionen gör det möjligt för användare att skicka in Snaps för att delas med företagets 249 miljoner dagliga användare (även om den, den 3 december, hade lanserats i endast 11 länder).
Dessa Snaps kommer att innehålla anpassat innehåll ungefär som TikTok och Instagram Reels, komplett med ljud, fåniga danser och delbara memes. Det verkliga testet är dock om det kommer att kunna konkurrera med större konkurrenter, nämligen TikTok.
"TikTok har byggt ett starkt varumärke med ett unikt förslag… att bara matcha TikToks funktionalitet kommer inte att räcka för att stjäla betydande andelar", sa Tim Calkins, marknadsprofessor vid Northwestern University, i en e-postintervju med Lifewire.
"Snapchat är helt klart oroad över TikToks tillväxt och borde vara det. För att komma framåt måste Snapchat erbjuda något annorlunda och tilltalande."
störning på ungdomsmarknaden
Hur kommer Snapchat att konkurrera? Med pengar: Snapchat erbjuder en utbetalning på tot alt 1 miljon USD per dag till trendanvändare som är utvalda att presenteras på sin nya Spotlight-funktion. Det belopp som varje användare tar emot bestäms av engagemang och unika visningar.
TikTok och Snapchat har sett en explosiv tillväxt under åren, särskilt bland yngre användare. När Twitter och Instagram svänger in på Snapchats körfält med Fleets respektive Stories, gör det Santa Monica-baserade företaget sin egen version av mimik med TikTok-modellen för att dra nytta av sitt nyfunna utgivarintresse.
Community på TikTok är en del av etos, upplevelsen och den livliga atmosfären. Och det är därför TikTok driver kultur och memes på ett så unikt sätt.
Snapchats publikstorlek tycks släpa efter TikToks, med cirka 249 miljoner dagliga aktiva användare till TikToks uppskattade 800 miljoner månatliga aktiva användare, men appen har varit en sällsynt ljuspunkt för utgivare som har sett en ökning av RPM (intäkter per tusen visningar). Snapchats ökade synlighet och publikengagemang har gjort det möjligt för publicister att se avkastning på sina investeringar, eftersom plattformens Discover-innehåll är en framgång bland yngre användare.
Snap Inc.s vd Evan Spiegel sa att företaget når fler 13- till 34-åringar i USA än antingen Facebook eller Instagram. Och enligt siffror för tredje kvartalet 2020 nådde plattformen 90 % av 13- till 24-åringarna. Chefer menar att tillväxten delvis kan tillskrivas framgången med dess Snap Originals, där filmstjärnor som Will Smith debuterade på plattformen med sin serie "Will From Home."
Spiegel säger att de "nådde mer än 75 % av USA:s generation Z-befolkning hittills i år" (uppskattningsvis 35 miljoner människor), med Snap Originals som hjälpte dem att fördubbla deras framgång med ungdomar. Dessutom används dess eftertraktade Upptäck-sida av mer än hälften av Gen Z, vilket signalerar en önskan för utgivare att samarbeta med Snapchat.
Företaget ser rekordstor användartillväxt och intäkter från år till år, vilket hjälper det att ta bort TikToks dominans på den yngre marknaden som de två jättarna har hittat ett sätt att fånga.
Flippa manus
Snapchat gör redan steg för att se till att tillväxten är framträdande och mindre lik gimmicken som kom att bli Instagram Reels försök till TikTok-avbrott. Till skillnad från Instagram Reels, som tillåter användare att dela TikTok-videor med en TikTok-vattenstämpel, tillåter Spotlight sådan delning över flera plattformar. Den spärrar helt och hållet uppladdningar av videor med vattenstämplar.
Istället utmanas användarna att skapa unikt innehåll för videodelningsappen: ett genialiskt sätt att skydda sin marknadsandel och göra dess lönsamhet som ett TikTok- alternativ mer uttalad.
En noterad skillnad är Snapchats borttagning av kommentarsystemet. Det kan vara ett försök att förbli varumärkessäker och minska kostnaderna för kommentarmoderering och resurser.
Den gemenskapslösa engagemangsmodellen kommer att behöva omarbetas om företaget hoppas kunna göra en betydande inverkan. En del av det som får TikTok att ticka är kommentarsystemet, där människor samlas i emoji-fyllda memeing och flammakrig med verifierade användare och varumärkeskonton.
Kommentarsektionen är en integrerad del av upplevelsen av sociala medier och hjälper till att bygga gemenskap på annars isolerande plattformar. Från Instagram och Facebook till YouTube och Reddit, community-aspekten är en del av affärsmodellen och det som får användarna att komma tillbaka.
För att komma framåt måste Snapchat erbjuda något annorlunda och tilltalande.
På vissa TikTok-videor hittar du till och med kommentarer med fler likes än videon och liknande engagemang. Spotlights insisterande på en kommentarsfri upplevelse, särskilt för en social medieplattform som är så länkad till intimt sammankopplade användare, kan vara kortsiktigt, enligt experter.
"[Det] får Spotlight att kännas som en isolerande kontra gemenskapsupplevelse. Jag antar att det återspeglar plattformens en-till-en-meddelanderötter", sa Ann Handley, proffs på digital marknadsföring och författare, i en e-postintervju med Lifewire. "Community på TikTok är en del av etos, upplevelsen och den livliga atmosfären. Och det är därför TikTok driver kultur och memes på ett så unikt sätt."
