Key takeaways
- Spotify testar en ny "Plus"-plan till några olika prisklasser.
- Spotify Plus kommer med obegränsade överhoppningar och möjligheten att lyssna på vilken låt du vill från album och spellistor.
- Experter säger att den lägre kostnaden kan locka nya lyssnare som vill ha tillgång till Premiums funktioner utan att hela kostnaden tär på deras månadsbudget.
Spotify testar en ny annonsstödd prenumeration med några extra funktioner, och experter säger att det kan hjälpa till att locka in nya användare som vill ha premiumfunktioner utan den fulla kostnaden för att bli annonsfri.
Som ett av de största namnen i musikströmningsspelet har Spotify byggt en solid grund på sina gratis och betalda plan alternativ. Men nu testar den också en billigare annonsstödd prenumeration. Tidigare erbjöd Spotify bara ett gratis, annonsstödt alternativ och en Premium-version - som ger obegränsade överhoppningar och andra funktioner. Spotify Plus kommer att inkludera några av dessa premiumfunktioner, men kommer fortfarande att stödjas av annonser. Om Spotify kan hitta ett sätt att göra den här planen attraktiv för konsumenter kan den erbjuda lyssnarna mer utan att det kostar dem för mycket.
"Spotifys drag ökar inte bara företagets betalande användarbas, utan hjälper också till att exponera användarna för fördelarna med en betald prenumeration", sa Shahar Aizenberg, marknadschef på Artlist, till Lifewire i ett e-postmeddelande.
Casting a Net
Under det senaste året har Spotify tagit med mer innehåll till sin plattform, särskilt i form av exklusivt innehåll. Ett bra exempel på denna push är hur Spotify har ökat mängden premiumpodcaster tillgängliga på sin tjänst, inklusive några med kändisar som Barack Obama, Joe Rogan och mer.
Allt detta har varit en del av streamingtjänstens plan för att utöka sin användarbas. Spotify betjänar redan 345 miljoner användare, varav 155 miljoner prenumererar på en betald Premium-plan.
Men Spotify är inte det enda streaming alternativet där ute. Det måste konkurrera direkt med företag som Apple och Google, som erbjuder sina egna musikstreamingtjänster i form av Apple Music och YouTube Music. Amazon har också sin egen streamingtjänst, vilket innebär att Spotify måste hitta andra sätt att sticka ut.
Att dingla några Premium-funktioner framför sina gratislyssnare kan vara ett bra sätt att säkra dessa användare på Spotify, eftersom det kan tillföra mer värde till tjänsten för vissa.
Making the Catch
Spotify Plus är naturligtvis inte garanterat ännu. Det finns en hel del data att fånga i dessa tester, som huruvida användare klarar sig med att betala ett månadsabonnemang medan de fortfarande lyssnar på annonser. Det är också möjligt att de nuvarande erbjudandena kan ändras eftersom Spotify arbetar för att hitta en perfekt prispunkt. Men om det lyckas få användare med det billigare alternativet, kan Spotify kanske förvandla dessa medelnivåprenumerationer till fulländade Premium-prenumerationer i framtiden.
"Gratisversionen är mycket begränsad i sin funktionsuppsättning, men hoppet till $10/månad för lyxen med Premium är antingen en kostnad eller mental barriär för många", Mary Brown, digital marknadsföringschef på Merchant Maverick, förklaras i ett e-postmeddelande.
Spotifys drag ökar inte bara företagets betalande användarbas, utan hjälper också till att exponera användarna för fördelarna med en betalprenumeration.
Det här är inte heller första gången vi har sett en streamingtjänst erbjuda en prenumeration som stöds av annonser. HBO Max har en annonsstödd version, liksom Hulu, och senast har YouTube börjat testa sin egen "lite"-prenumeration. Det är helt logiskt för Spotify att försöka göra många av sina gratislyssnare till prenumeranter på något sätt. Det finns också liten risk att befintliga Premium-användare faller till Plus- alternativet om det blir allmänt tillgängligt.
Brown, som länge har prenumererat på Spotify Premium, säger att Premium-användare sannolikt inte kommer att nedgradera på grund av annonserna som Spotify Plus kommer att återaktivera. Hon säger att de flesta som har Premium redan har det med största sannolikhet för att undvika de irriterande annonserna som spelas under en gratis användares lyssningssession. Men det betyder inte att det inte finns någon överklagande för denna billigare annonsstödda plan.
"Om jag var en helt ny lyssnare på Free-planen, skulle en plan på mellannivå visa sig vara ett språngbräde för att uppgradera till Premium", noterade Brown.
