Key takeaways
- Experter säger att branschen håller på att omformas mot nya distributionsplattformar.
- Disney+ Hotstar är fortfarande den dominerande streamingtjänsten i Indien.
- Netflix är världsledande inom innehållsleverans.
Ett nytt drag från Netflix för att lägga till ett hindi-användargränssnitt återspeglar företagets avsikt att dominera den globala marknaden. Netflix växer fram som en katalysator för en revolution som lovar att höja den traditionella affärsmodellen för filmindustrin.
Det nya användargränssnittet ger kunderna lätt åtkomst till sitt favoritinnehåll på sitt modersmål - eller åtminstone ett av sina modersmål i ett land som har 22 av dem.
The Movie Industry Reimagined
Tom Nunan, en föreläsare vid UCLA School of Theatre, Film and Television, säger att Netflix är välfinansierat och ambitiöst; han ser inga hinder för dess dominans av utrymmet i många år framöver.
Nunan tror att uppgången för streamingtjänster som Netflix, Disney+ Hotstar (Indiens mest populära tjänst), Amazon Prime Video och andra förändrar branschen på ett dramatiskt sätt.
“Streaming är den överlägset mest övertygande och kraftfulla historien i underhållningsvärlden. Hela branschen omformas mot denna nya distributionsplattform, och vi ser gigantiska äldre studios som Warner Bros., Universal och Disney helt ombilda sin innehållsförsörjningskedja för att tillgodose denna nya, mycket populära och säker att använda tjänst,” sa han.
Nunan sa att styrkan med streaming är att den tillåter publiken att konsumera vilket innehåll de vill från bekvämligheten av sina egna hem.
Netflix-användare har språk alternativ
Netflix-användare kan byta till hindi-gränssnittet från språk alternativet i avsnittet "Hantera profiler" på sin dator, tv eller mobilwebbläsare. På Netflix kan medlemmar skapa så många som fem profiler på varje konto, och varje profil kan ha sin egen språkinställning.
"Att leverera en fantastisk Netflix-upplevelse är lika viktigt för oss som att skapa fantastiskt innehåll. Vi tror att det nya användargränssnittet kommer att göra Netflix ännu mer tillgängligt och bättre passa medlemmar som föredrar hindi", säger Monika Shergill, VP-Content, Netflix Indien i ett uttalande.
"De (Netflix) är för närvarande dubbade och textade på över 30 språk runt om i världen, och har leverantörer av lok alt innehåll som köper material på modersmål i över 25 diskreta territorier", sa Nunan.”Att expandera till hindi är därför en naturlig tillväxtindikator från ett varumärke som har gjort globaliseringen till sin främsta prioritet.”
Netflix strategi för att vinna
Netflix spelar en liten catch-up här. Amazon Prime Video lade till ett hindi-gränssnitt 2018, samt tjänst på fem andra regionala språk (tamil, telugu, marathi, bengali och kannada).
Netflix-prenumeranter uppgår nu till mer än 150 miljoner och tjänsten har blivit så populär att uppskattningsvis 37 procent av världens internetanvändare använder innehållsleverantören.
I Indien är rollerna dock omvända. Disney+ Hotstar är videoledaren på begäran och har 69,7 procent av marknadsandelen, med Amazon (5 %) och Netflix (1,4 %) knappast i spel, enligt marknadsundersökningsföretaget Jana.
Allt sagt har Disney+ Hotstar nästan åtta miljoner prenumeranter i Indien och mer än 300 miljoner användare. Tjänsten och dess operatör, Star India, förvärvades av Disney som en del av dess förvärv av 21st Century Fox för 71 miljarder dollar förra året.
Netflix kan bli streaming CNN
Nunan förutspår att Netflix kommer att tappa Disney+ Hotstars position i Indien under de kommande åren.
“Få varumärken har ett så tydligt och fokuserat förhållningssätt till världens marknader som Netflix. Disney+ kommer att bli starkt i Netflix kölvatten, men Disney+ har ett väldigt specifikt, men omhuldat, varumärke, säger Nunan. "Netflix är unikt positionerat för att bli de facto världsledande inom underhållning, ungefär på samma sätt som CNN tillhandahåller en liknande global nyhetstjänst, formad och matad av specifika marknader runt om i världen."
Nunan ser också att filmverksamheten fortsätter att frodas, men med en lutning mot att betjäna streamingställen först jämfört med de mer sårbara filmkedjorna. Han förutspår att den post-pandemiska filmbranschen kommer att se en era av välstånd.
“Underhållningsindustrin växte exponentiellt efter spanska sjukan 1918 och jag antar att vår industri kommer att ha en liknande tillväxt. Studior, nätverk och streamers kommer att "överlager" sina hyllor, i rädsla för framtida pandemier, vilket leder till en "guldrush"-känsla i Hollywood och andra underhållningshuvudstäder."
Han fortsatte och sa att filmupplevelsen kan behöva omarbetas helt, med mer privatiserade, säkrare sittval, bättre ventilation och därför sannolikt mycket högre biljettpriser.
"Att gå på bio kommer att vara som att gå på bio på Broadway - ett dyrt underhållnings alternativ för de yttersta få."
Och i Indien, där inkomsten per capita är en bråkdel av den i USA, kommer sannolikt att titta på hemma förbli den bästa platsen.
