Key takeaways
- Apple kommer att tillåta användare att välja bort att bli spårad av annonsörer.
- Google och Facebook är livrädda för att användarna ska få reda på hur påträngande de är.
- Google och Facebook har många andra sätt att spåra oss.
Apple kommer att lansera sin App Tracking Transparency-funktion i nästa betauppdatering till iOS 14, och Facebook och Google är livrädda.
App Tracking Transparency kräver att appar får användarens tillåtelse att spåra dem. Närhelst en app vill spåra din data och aktivitet över webben och appar, kommer den att tvingas visa en ruta som ber om att göra det. De flesta användare kommer att välja bort det.
Ta en titt på dialogrutan nedan för att se varför. Google och Facebooks företag är beroende av att kunna samla in så mycket data från dina aktiviteter som möjligt, och Apples nya integritetsskyddsfunktion gör dem galna.
"Apples strävan mot transparens kommer definitivt att få konsekvenser för dess stora tekniska grannar", sa Jeremey Tillman, president för sekretessappsföretaget Ghostery, till Lifewire via e-post. "Vi ser redan att Google försenar uppdateringen av sina appar för att undvika att följa den nya sekretessrapporten, och det har inte gått obemärkt för konsumenterna."
Hur blockerar Apple spårning?
Det finns många sätt för appar och webbplatser att spåra dig, från cookies, till din IP-adress, till avancerad webbläsares "fingeravtryck", där webbplatser loggar den unika kombinationen av data som tillhandahålls av din webbläsare-typsnitt som används, enhet som används och så vidare för att skapa en nästan unik profil för varje person.
De kan också använda en IDFA (Identifier for Advertisers), en identifierare som används av mobila enheter för att tillåta appar och webbplatser att spåra dig. Detta finns redan på din telefon. Den enda förändringen är att Apples appspårningsverktyg ger användaren kontroll över vilken webbplats som kan använda det.
Apple har också nyligen lagt till "näringsdeklarationer" för sekretess i App Store-appar, vilket kräver att alla utvecklare listar vilken typ av användardata som deras appar samlar in. Dessa etiketter måste läggas till när en app får sin nästa uppdatering.
Även om Facebook och Google kommer att lida lite av denna förändring, förväntas ingen av dem verkligen lida för mycket på lång sikt…
Google försenade uppdateringar av sina kärnappar med början förra året, när reglerna trädde i kraft, och har precis återupptagits. Den har också tagit bort IDFA-spårning från "en handfull appar", förmodligen så att användare aldrig kommer att se begäran om att spåra dem. Bara utifrån detta är det ganska uppenbart att Google vet att ingen kommer att välja att spåra.
"Företag som Facebook och Google är oroliga för att majoriteten av användarna i slutändan kommer att vägra att ge IDFA-åtkomstbehörigheter till de flesta appar när de får meddelandet", sa Attila Tomaschek, forskare på ProPrivacy, till Lifewire via e-post.
Vad kommer att hända med Google och Facebook?
Det är viktigt att notera att Apple inte blockerar något med dessa nya funktioner. Det är bara att ge användaren information och möjligheten att välja om de tillåter spårning eller inte. Men anledningen till att Google och Facebook är så rädda är för att de vet vad de gör är dåligt.
Google verkar så rädd för dålig publicitet att det valde att dra IDFA-spårning helt och hållet, snarare än att låta folk upptäcka vad det går för. Facebook går på offensiven och förbereder en antitrustprocess mot Apple.
Man undrar vad de hoppas få: trots allt blockerar Apple faktiskt inte spårare här. Men i slutändan kommer Google och Facebook att hitta andra sätt att spåra oss, eftersom deras annonsföretag på flera miljarder dollar är beroende av det.
"På lång sikt kan vi förvänta oss att se stora tekniska aktörer som Google och Facebook, som har tunga händer inom reklam, ta mer kreativa tillvägagångssätt för att fortsätta att samla in och utnyttja användardata", säger Tillman.
Tomaschek håller med: "Även om Facebook och Google kommer att lida lite av denna förändring, förväntas ingen av dem verkligen lida för mycket på lång sikt, eftersom det finns andra alternativ för annonsspårning, om än potentiellt mindre effektiva tot alt sett."
