Key takeaways
- Spotify lanserar sin podcast-prenumerationstjänst en vecka efter Apple.
- Podcasting är en enorm outnyttjad marknad för stora företag.
- Kreatörer är smartare och bättre på att få bet alt.
Spotify lät bara kreatörer erbjuda betalda podcastprenumerationer direkt till sina lyssnare, precis som Apple gjorde förra veckan.
Fram till nyligen var podcasting enkelt. Kreatörer kan ge programmet gratis, ta pengar i utbyte mot sponsorläsningar i showen eller skapa ett bet alt prenumerationsprogram med hjälp av en tjänst som Memberful. Men förra veckan lade Apple till ett nytt alternativ: betalprenumerationer, exklusivt för Apples Podcasts-app. Nu har Spotify lagt till ett liknande alternativ, bara med mycket bättre villkor för poddskapare. Det ser ut som att handskarna håller på att lossna.
"Jag ser podcasting som en av de bästa innovationerna på internet under det senaste decenniet", sa podcastaren Aaron Bossig till Lifewire via e-post.
"En av nyckelfaktorerna bakom det är att podcasting verkligen inte ägs av något enskilt företag - allt man behöver för att komma igång är lite lagringsutrymme och ett RSS-flöde,"
Apple startade det
I åratal rullade podcasting fram utan större intresse från de stora spelarna. Apple upprätthöll en öppen podcastkatalog som blev de-facto-standarden, men gjorde ingenting för att tjäna pengar på podcasting.
Många nystartade företag kom och stannade, antingen för att försöka få exklusiv distribution eller skapa annonsnätverk som kopplade samman sponsorer och kreatörer.
Och ändå har utrymmet förblivit öppet och tillgängligt. Vem som helst kan spela in en podcast, ladda upp den till internet och lägga till dess flöde i podcastkatalogen. Det finns ingen YouTube för podcaster. Men det kan vara på väg att ändras.
Apple Vs. Spotify
Apples prenumerationstjänst fungerar endast i sin Podcast-app, för närvarande endast tillgänglig på Apples enheter. Skapare måste tillhandahålla sitt originalljud, till vilket Apple lägger till sitt eget DRM-lager för att förhindra kopiering.
Apple sätter in sig själv mellan podcastern och lyssnaren och avbryter alla direkta relationer mellan de två. För detta krävs en nedskärning på 30 % av prenumerationen det första året, och sjunker till 15 % efter det.
En av nyckelfaktorerna bakom det är att podcasting verkligen inte ägs av något enskilt företag - allt man behöver för att komma igång är lite lagringsutrymme och ett RSS-flöde.
Spotifys nya betalda prenumerationsplan låter poddsändare debitera $2.99, $4,99 eller $7,99 per månad. Du kan lyssna på betalavsnitt i Spotify-appen, eller så kan du prenumerera på dem i valfri podcast-app via RSS-flöde - precis som vilken vanlig podd som helst. Spotify tar inga pengar de första två åren och tar sedan 5%.
Men sedan blir det komplicerat. Spotify-användare kan inte prenumerera på betalda poddsändningar i appen. Det finns ingen "prenumerera"-knapp. Det beror nästan säkert på att Apple tar en del av alla köp som görs i iPhone-appar.
Värdefullt och oexploaterat
Podcasting är så värdefullt, delvis för att det fortfarande är underexploaterat. Jämfört med ett stort nätverk behöver en enskild kreatör en relativt liten inkomst för att lyckas och försörja sig. Det finns mycket mer pengar att tjäna, särskilt för den som monopoliserar marknaden, YouTube-stil.
"Vädjan är tydlig", säger Bossig. "Genom att göra sig själva till portvakter för poddsändningar får de fördelen av att tjäna pengar på miljarder timmars innehåll skapat av miljontals poddsändare."
Lyssnaren är lika underutnyttjad. Vi kan bara läsa så många Facebook- och Twitter-trådar på en dag, bara titta på så många Instagrams och TikToks. Men vi kan lyssna på poddar medan vi gör andra uppgifter.
Du kan lyssna medan du går, kör, springer, diskar eller klipper gräsmattan. Dessa utrymmen är omöjliga att nå med ord-och-bilder-baserade sociala medier. Det är jungfruligt territorium, moget för exploatering.
"Podcasting är verkligen en innovation från radion. Det är något vi kan ha på oss hemma och till och med multitaska för att", sa ekonomen och tekniska rådgivaren Will Stewart till Lifewire via e-post.
"Så, oavsett om det är sysslor runt huset eller bara som ett sätt att lära sig utan en skärm, så blir det bara allt vanligare att sätta upp en podcast för en större publik i denna pandemivärld."
Wiser Creators
Samtidigt är poddskapare mer kunniga."Två stora saker har hänt under de senaste 12 månaderna", säger Stewart. "För det första, uppkomsten av skaparekonomin och dess verkliga acceptans från stortekniker att det är kreatörer som driver den faktiska användningen, inte utgivare, varumärken och liknande."
"Det andra är att konsumenterna börjar bli väldigt vana vid att köpa, betala och prenumerera på saker online från företag och kreatörer själva."
Podcasting är verkligen en innovation från radio. Det är något vi kan ha på oss hemma och till och med multitaska för att.
Detta sätter kreatörer i en stark position för tillfället. Tjänster som Patreon, Memberful och Substack låter användare betala kreatörer direkt för deras arbete. Och framför allt har både Apple och Spotify skräddarsytt sina betalabonnemang efter skaparen.
Till skillnad från musikskapande, som kräver att musiker går igenom en mellanperson, som ett skivbolag, för att bli listad på Spotify och Apple Music, kan poddsändare registrera sig direkt, ställa in sitt pris och behålla kontrollen.
"Jag tror att dagens kreativa är klokare än tidigare kreativa", sa Patrick Hill, grundare av indieströmningstjänsten Disctopia, till Lifewire via e-post.
"Så länge det finns plattformar som är villiga att ge kreativa sätt att tjäna pengar på sitt innehåll, tror jag inte att vi kommer att se något av samma företagsgirighet som vi ser i något som musikindustrin."
