Key takeaways
- Glance kan tjäna pengar på en ström av nyheter, videor och spel… på telefonens låsskärm.
- Det kan komma förinstallerat på Android-telefoner i USA så tidigt som nästa månad.
- Låsskärmen kan vara det sista oexploaterade territoriet på våra telefoner.
Glance, ett teknikföretag baserat i Indien, kan snart ta över dina Android-låsskärmar, tack vare dina vänliga trådlösa operatörer.
Glance är ett dotterbolag på 2 miljarder dollar till adtechjätten InMobi med stöd av Google och andra investerare. Det serverar olika typer av media till startskärmarna på deltagande telefoner, och kan faktiskt vara ganska övertygande för vissa människor. Glance lägger ett flöde med nyheter, frågesporter, foton, videor och så vidare direkt på din låsskärm.
Möjligheten med annonser på låsskärmen är tilltalande för annonsörer. Eftersom låsskärmar ses hundratals gånger om dagen och saknar visuellt brus, är de inställda på att vara annonsplaceringar med stor inverkan och högt engagemang om de görs Tja, vilket Glance verkar vara villig att göra”, sa finansanalytikern Candice Moses till Lifewire via e-post. “Att öppna upp ytterligare kanaler för att koppla ihop människor med relevant material kan ha stor inverkan på marknadsförare, så länge det är relevant och lätt att använda.”
Content Grazing
Om du någonsin har sett människor som använder sina telefoner i kollektivtrafiken eller medan de står i kö, kommer du att bli bekant med den ständiga svepningen för att bläddra igenom meddelanden, Snapchat, TikTok, etc. Om du aldrig har gjort det såg andra människor göra detta, det är förmodligen för att du gör det själv.
Sett så här är Glance redan en bra idé. Varför låsa upp din telefon för att kontrollera dina olika appar och flöden om du kan-ja-bara titta på dess låsskärm för samma sak? Du är trots allt bara "konsumerar innehåll", en ful marknadsföringsterm som är helt korrekt i det här fallet. Och en del av den strömmen av innehåll kommer oundvikligen att sponsras.
Glance är övertygad om att det inte kommer att sätta annonser på telefonlåsskärmar. "Att porträttera Glance som en "annonsplattform" är extremt och långt ifrån sanningen, säger Glances mediarelationer och PR-chef Aashish Washikar till Lifewire via e-post. "Innehållet på låsskärmen från Glance kommer inte att visa beständiga annonser men kommer att visa premiuminnehåll baserat på användarens preferenser."
Washikar pekar också på ett officiellt blogginlägg från Glance som säger att "du tar aldrig upp din telefon för att se en annons på själva låsskärmen, via Glance-plattformen."
Glance är redan förinstallerat på många Android-telefoner i Indien och Asien och körs på cirka 400 miljoner smartphones. Enligt Manish Singh på TechCrunch arbetar Glance nu med amerikanska operatörer och kan komma förinstallerat på telefoner så snart som nästa månad. Man kan föreställa sig att transportörerna är ivriga att komma in på den här affären. Det verkar troligt att det antingen kommer att bli en intäktsdelning där operatörer får en nedskärning av intäkterna eller en direkt avgift för att förinstallera Glance på telefoner.
Låsskärmen har hittills varit en lugn plats. Det började med en klocka, fick sedan de olika metoderna för inmatning av lösenord, lät folk visa hemska bilder på sina barn, la till ikoner för kameror och ficklampor, aviseringar och så vidare. Men jämfört med vad som ligger bakom ridån var det relativt träda. År 2022 kommer det att förändras.
I nästa version av sitt iPhone-operativsystem, iOS 16, som kommer att offentliggöras i höst, har Apple helt förnyat sin hemskärm. Den kommer att innehålla widgets, ungefär som de komplikationer som kan ställas in för att visas på Apple Watch-tavlan, och den kommer att vara helt anpassningsbar, från foton till typsnitt och färger. Trovärdiga rykten säger också att nästa iPhone Pro kommer att få en skärm som alltid är på för att visa dessa komplikationer.
Under tiden har Android-telefoner länge visat varierande mängder information på sina alltid påslagna låsskärmar.
Tål vi annonser på startskärmen?
Kan annonser på låsskärm fungera i USA? Det beror på. Vissa människor surfar gärna på webben utan att annonsblockerare eller spårningsblockerare är aktiverade. Andra spelar spel som stöds av annonser och verkar inte bli irriterade på dem. Medan ytterligare andra hellre betalar vilket belopp som helst än att låta en enda annons förstöra deras upplevelse.
"Glance har mestadels fungerat i Asien, där konsumenttoleransen för att se en annons på en låsskärm är betydligt högre", säger Moses. "Låsskärmsannonsering är nytt på den amerikanska marknaden. Därför kan användartolerans vara ett problem."
Och vissa annonser är ganska bra. Instagram är fylld med dem, och ändå visar den, enligt denna författares erfarenhet, några av de minst irriterande annonserna som finns.
"Företag med verkligt kreativ och rolig reklam skulle sannolikt vara de enda välkomna deltagarna till denna skyddade smartphonefastighet. Men dessa är i minoritet, och de flesta märken skulle verkligen behöva testa detta innan de lanserar det för sin annons spendera", sa marknadschef Jerry Han till Lifewire via e-post.
Om Glance-utrustade telefoner erbjuds billigare än samma modell utan den, så kanske många kommer att välja det Glance-aktiverade alternativet, liknande Amazons annonssubventionerade Kindles. Och vem vet, kanske Glance kommer att bli ett populärt nätverk, och folk kommer att njuta av dess nyheter, spel, videor och så vidare. I så fall kanske folk föredrar att köpa en Glance-utrustad telefon eller att installera Glance på sin nuvarande telefon. Och varför inte? Vi är redan vana vid det på tv.
Corrections 8/5/22: En tidigare version av denna artikel har korrigerats på flera ställen för att vara mer nyanserad om den potentiella tjänsten som erbjuds från Glance. Ändringar har gjorts i rubriken, nyckeluttag och paragraferna 1, 2, 5, 6 och 15 för att återspegla företagets plan att föra innehåll på låsskärmen till telefoner i USA. Lade till styckena 6 och 7 för att representera Glances perspektiv.
